ホテル産業経営塾 第3回講義「ホテルのマーケティング＆広報 Part１」 講師は、planA 石田 牧子 氏
ホテル産業経営塾 第3回講義
| 講義テーマ | ： |
ホテルのマーケティング＆広報 （2回連続講義 Part１） |
| 講 師 | ： |
石田 牧子 氏 |
石田講師の講義風景
【講義内容】
タイトル：
"ホテルのマーケティング＆広報 Part１"
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コンテンツ：
Part１： 「マーケティングについて」
１．概要とプロセス
・定義
・ニーズとウォンツ
・演習１
・プロセス
２．SWOT分析
・演習２
３．ターゲット・セグメンテーション・ポジショニング
・ターゲットマーケティング
・ターゲット・セグメンテーション・ポジショニング
・演習３
４．マーケティングミックス
・マーケティング要素
・プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント（PPM）
５．プロモーション
・広告
・販促
・パブリシティ
６．ホテルのマーケティング
７．まとめとQ&A
【ディスカッションテーマ】
・「実在の美術館、動物園、遊園地をひとつ選び、以下の項目について
分析・検討の上、問題児アイテムを花形にし、集客アップするための
プロモーションプランを作成し、10分程度のプレゼンテーションにまとめる。」
① 対象施設の概要
② SWOT分析＆戦略
③ ポジショニングマップ（近辺のレジャー施設）
④ プロダクトポートフォリオマトリックス（PPM)
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