訪日促進への新キャッチフレーズ 「Japan Endless Discovery」誕生
観光庁は、2003年以来 訪日観光をPRする目的で使用してきた「Yokoso! Japan」をモデルチェンジし、新たなキャッチフレーズとして「Japan Endless Discovery」を選定しました。新キャッチフレーズが意味するのは、「尽きることのない感動に出会える国、日本」。海外の方々に何度もお越しいただき、その都度、桜に代表される日本の豊かな自然、歴史、伝統文化、および現在の文化、食、地域の人々の暮らしといった日本の多種多様な観光資源を深く知っていただきたいという強いメッセージが込められています。
「Yokoso! Japan」には、2010年までに訪日外国人旅行者数（インバウンド）を1000万人に増やすという目標が当初ありました。しかし、2008年9月のリーマンショック以降、米国経済に対する不安が広がり、当時予想もし得なかった世界的金融危機へと連鎖しました。それは、日本の観光産業にも影響し、2009年度のインバウンドは679万人にとどまらせました。そこで、観光庁は特にアジア地域への観光PR策として、「観光立国ナビゲーター」に当該地域で絶大な人気を誇るアイドルグループの「嵐」を起用しました。「Japan Endless Discovery」という新たなキャッチフレーズで観光立国日本がリスタートを切る今年、観光大使としての「嵐」の情報発信力が大いに期待されます。
＜観光立国ナビゲーター発表記者会で発信されたメッセージ＞
【櫻井翔さん】
I am Sho SAKURAI, and I am very excited to be appointed as the Japanese Tourism Promotion Representative. I will make every effort to encourage you to visit Japan, by introducing all the wonderful destinations in our country. I will be waiting for your visit here in Japan, so come enjoy endless discovery.
（日本語訳）
この度、日本の観光立国ナビゲーターに任命頂きました櫻井翔（さくらいしょう）です。一人でも多くの海外の皆様に日本へお出掛け頂けるよう、日本の良さをご紹介していきたいと思います。尽きることのない感動に出会える国、日本で、皆様のことをお待ちしています。
【相葉雅紀さん】
（中国語メッセージの日本語訳）
この度、日本の観光立国ナビゲーターに任命頂きました、嵐の相葉雅紀（あいばまさき）です。日本の魅力をしっかり皆さんにお伝えできるよう、精一杯頑張ります！みなさん、日本でお会いしましょう！
【松本潤さん】
（韓国語メッセージの日本語訳）
こんにちは。嵐の松本潤（まつもとじゅん）です。この度、日本の観光立国ナビゲーターに任命頂きました。韓国は嵐としてコンサートで二度お邪魔していて、とても大好きな国です。今度は皆さんに日本の良さを知ってもらいたいです。みなさん、日本でお待ちしています！
【大野智さん】
本日は会場に伺うことができず、申し訳ございません。この度、僕たち嵐が観光立国ナビゲーターに任命して頂けましたこと、とても嬉しく思っております！旅をすることで色々な発見があり、自分を見つめ直したり、人生が大きく変化する瞬間に出会える可能性があると思います。僕は釣りという趣味に出会い、釣りを通じて様々な旅をしています。島の美しさや人の暖かさに触れて旅の魅力を日々感じております！嵐を通じて海外の皆さんに日本を知って頂き、旅の気持ち良さ・素晴らしさを実感していただけるよう精一杯お手伝いさせていただきます！
【二宮和也さん】
この度観光立国ナビゲーターに任命して頂きました、二宮です。本日は会場に伺えず申し訳ございません。この機会に日本にある沢山の魅力的な場所とそこに住む人々と僕自身も触れ合う機会を増やし、国内外の皆さまに旅の良さをご紹介していければと思います。僕自身、26年間日本で生活していますが、日々、新たな発見があります。日本で世界中の方々と一緒に終わりなき発見をしてみませんか？
【関連ホームページ】
・観光庁 http://www.mlit.go.jp/kankocho/
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